起猛了，怎么有人用把子肉当地铁卡？

转自：贝壳财经

不记得从什么时候开始，坐地铁这件事变得越来越便利。

几乎每个合格的都市人都掌握3种以上刷卡方式。

掏出手机，正面能刷二维码、背面能贴NFC。

在智能手表、智能指环逐渐普遍的今天，手腕、手指都成了刷卡的部位。

前面的乘客拂一拂衣袖通过地铁闸机，你压根看不清他是用什么刷的卡。

如今交通卡的形态早已进化。

可以是一块玉玺、一块把子肉甚至一朵花。

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文创的形式总是不断变化。

在雪糕、路牌、冰箱贴间兜转一圈后，这一次，轮到了公交卡。

01

拿一块肉，刷地铁卡

也许是因为手机支付过于便捷，大家对交通卡进化的感知通常并不明显。

其实在我们注意不到的这几年，公交卡一直在默默更新版本。

小红书平台搜索关键词“文创公交卡”，仿佛打开了新世界。

官方在售的公交卡形态各异：

西安推出的“皇后之玺”公交卡，以西汉皇后之玺为原型，被网友调侃“在上班和上学之间，选择了上朝”。

北京也推出了龙年系列的玉佩卡和宝玺卡，让身着古装的乘客更加沉浸式体验古代生活。

沈阳、洛阳、济南等地也紧随其后，推出极具地方特色的文创公交卡。

沈阳的“青古钱币”交通卡、洛阳的牡丹花公交卡以及济南的“把子肉”公交卡。

“饥肠辘辘地下班路上，看到有人拿了一块肉刷地铁卡，这个世界还是进化成了我们不认识的样子。”

或是展示地方的历史文化，或是通过创新吸引消费者眼球，各种各样的文创和交通卡，一度成为一种新鲜的文化现象。

物理拆解看，地铁卡里的内容物由一枚如手机SIM卡大小的芯片和一组线圈组成。

理论上只要保留内存芯片不受损伤，交通卡的外壳可以随意改造。在民间，大家自制交通卡的热情同样火热。如同万物皆可冰箱贴，一切东西都能被制成交通卡。擅长手工制作的网友掀起一股自制热潮：

演唱会荧光棒、哈利波特魔杖，和交通卡芯片简单组合，都能形成一种1+1大于2的神奇搭配。

02为什么大费周章做公交卡？

移动支付改变你我生活之后，几乎没有人会带钱包出门。实体公交卡自然也逐渐淡出了人们的视野。你可能会好奇，几乎所有手机都能刷交通卡的今天，为什么各地公交集团为什么化简为繁重新做起了文创公交卡？原因之一，在于其IP属性。公交卡一直有自己的固定受众，IP联名并没有停下，以北京地铁为例，店铺里售卖着80余款IP联名的交通卡。

可以看到，手游周边、文创、影视剧周边是销量最好的三大种类。除了卡片图案形象的联名，还出现了毛绒玩具、树脂等多种材质交通卡。随着制卡工艺提升，部分公交卡上已经出现了谷子常用的流麻工艺。而消费者会在支持IP的同时把交通卡当成周边购买。除了外观重新设计外，实际功能也在升级。其次，交通卡本身就是日常生活中高频使用的物品，能翻红的另一个原因也得益于全国公交一卡通兼容打通。

如果只能在当地使用，对游客而言就缺少对应的使用场景和价值，各地公交集团推出的文创交通卡基本都是多城市通用的。目前支持全国交通一卡通互联互通的城市有三百多个，包括北京、天津、上海、重庆、广州、南京、三亚、成都、杭州、南京等城市。此外，上海、杭州等地，轮渡和水上巴士也能使用全国交通一卡通。为了吸引大家购买，文创交通卡往往还会附赠一些本地公交线路的专属折扣。

03交通卡能成为下一个冰箱贴吗？

文创公交卡作为一种收藏品，也吸引了特定群体的关注，成为一种文化收藏的对象。在闲鱼平台，从90年代的纸质车票到今天的联名公交卡都有人收集和交易。

这两年交通卡IP联名异常活跃，现在热播的影视剧和动漫IP都能找到对应的商品。

与此同时，公交卡同样可以看作是一种记忆载体。城市变迁、历史事件、流行文化发展，也都在卡片上得以记录。

尽管移动支付为我们的生活带来了便捷，但文创公交卡依然有自己不可替代的优势。比如在没有网络的情况下，二维码支付可能无法打开，而实体文创公交卡则不受此限制。再比如，很多手机支付并不熟练的老年人，依旧喜欢使用实体交通卡。据我们观察，文创交通卡被大家接受的另一个原因可能在于情绪消费的流行。仔细观察身边，不难发现，喜欢在包上挂玩具、文创周边的人明显变多。在毛绒玩具、二次元谷子市场蓬勃发展的同时，更具实用性的文创交通卡自然也吸引了年轻消费者关注。并非所有的事情都事关效率，文创交通卡的出圈，更多是一种“我买我喜欢”的多元化选择。

有人将交通卡和今年火热的冰箱贴作对比。物理形态看，两者的确很相似，外部贴上磁铁是冰箱贴，内部放入芯片就可以看作是一张交通卡。这何尝不是一种百花齐放和多元探索？时过境迁，实体交通卡依然有自己独特的市场定位和文化价值，未来它也许能像冰箱贴一样，给文化推广带来新的可能。

撰文：杨一凡

校对：柳宝庆

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