天猫双11破亿直播间超100个，其中32个增速超100%

11月11日，据南方+记者获悉，今年天猫双11品质直播持续爆发。截至11月11日0点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

据介绍，今年双11，消费者和品牌方全面转向品质直播间。专业主播势头强劲，多位达人首次参加双11即成交破亿；品牌官方货盘爆发明显，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、Lululemon官方旗舰店等均同比数倍增长。

此前有消息显示，今年天猫双11淘宝直播整体业绩有较大突破，其中达人直播间成交额同比增长超过40%。据公开报道，双11预售首小时李佳琦直播间加购额增长了20%。在11月10日16时，我国首个国产货运航天飞机“昊龙”亮相交个朋友淘宝直播间，冲上了淘宝热搜。交个朋友控股副总裁崔东升还在淘宝交个朋友直播间提前宣布了双11胜利，他表示，今年交个朋友直播间超额提前完成双11增长目标，截至11月10日下午4点，成交额已超过17亿，整体成交额创下了新纪录。

据南方+记者了解到，今年的直播电商呈现出冰火两重天之境，一方面是流量网红的集中塌房，一边是专业品质直播间的集中爆发，消费者品牌在用脚投票。据了解，截至11月3日，淘宝直播已产生87个破亿直播间，今年的新咖主播，像NBA甄选，首次参与双11第一波现货期快速实现了破亿。依托平台的优质货盘能力和服务保障，专业的直播间来到淘宝能实现增长和长期经营。“品牌+主播+品质”的直播模式愈发得到市场认可。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端