以设计构建用户高级感认知，中国汽车品牌正在发力

火币pro 2022年09月19日 08:38 136 Connor

在汽车文化日渐成熟的大氛围下，80、90后主力消费者，已不再追求简单的性价比和四平八稳的车型，转而对品牌溢价、外观个性化提出更多要求，愿意尝试中国品牌。这给中国品牌带来新的驱动力，就是迫切迎合年轻消费市场，通过设计来达成品牌溢价。这直接带动车企在车型外观上进行或凌厉、或炫酷、或跨界的设计尝试。而中国车企普遍的做法是通过聘请顶尖设计师，打造全新设计语言，快速拉升中国品牌“颜值”，为汽车设计增强原创能力，改变固有消费群体对中国品牌主打低端和性价比的印象。

为此，中国汽车品牌纷纷推出了自己的设计语言，“律动设计”是中国荣威历经思考和推演所形成的全新的设计理念，而全新第三代荣威RX5/超混eRX5正是这全新设计理念下产物，具备超高颜值。

在外观设计上，全新第三代荣威RX5/超混eRX5采用全新设计语言，大尺寸格栅的设计灵感来自于凤凰展翅瞬间，视觉冲击力十足；情感交互格栅灯的设计，将灯巧妙的融于格栅之中，简洁的一字型DRL贯穿前灯，在凤羽格栅顶部横向延展；整体比例传递俯冲运动感，强壮的后轮包和下压的车头形成低趴姿态，所营造出的视觉效果堪称协调而舒展。

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与此同时，全新的“情感交互座舱”也充分展现出了中国文化底蕴。比如其首创无界山水美学界面，以“形、色、质、空”四个构成元素从中国山水的特征中寻找灵感。将仪表屏与中控屏中间的界限打破，让界面内容贯穿全屏，构成这次的视觉主题 ——山水UI。另外这款车型还将古诗词中对于二十四节气的描述，还原到山水场景中，作为沉浸模式下的桌面。独创山水纹水晶电子排挡，更藏有激光雕刻大江大河纹样，演绎“国潮”之美。

全新第三代荣威RX5/超混eRX5作为中国中国品牌中的佼佼者，具备了带领中国品牌汽车设计又一次引领行业的实力，值得点赞。不得不说，中国荣威推出这样一款属于年轻人的国货潮品，以超强设计与用户共情，助推中国汽车向上发展，确实让人感到欣喜。

标签：以设计发力中国认知构建